검색은 단순히 키워드 하나로 끝나는 행위가 아니라, 목표를 향해 점점 구체화되는 여정입니다.
예: 식단관리 → 일반식 다이어트 식단 → 두부 다이어트 식단
이러한 검색 흐름 전체를 파악하려면, 키워드 단편을 넘어 ‘검색 경로’를 분석해야 합니다.
허블은 소비자의 검색 경로를 파악하기 위해 검색 엔진의 후속 검색어(‘추가 검색어’, 함께 검색한 항목’, ‘관련 검색어’)를 확인합니다. 확인된 후속 검색어의 다음 후속 검색어를 확인하는 작업을 반복하고 이를 연결하여 하나의 검색 경로(Path)로 그래프에 표기합니다.
패스파인더는 키워드 위주로 구성된 그래프가 아닌, 여러 키워드들이 연결된 검색 경로들로 구성된 그래프입니다.
Google의 추천 키워드
광고가 아닌 일반 검색 결과 중 다른 사람들이 사용한 관련 검색어로부터 제공됩니다.
검색 결과는 내 Google 계정 활동 기록을 토대로 사용자에게 유용한 경우에만 표시된다는 내용입니다. 같은 키워드를 검색하더라도 사용자마다 검색 결과가 다를 수 있다는 것을 의미합니다. 이것을 해결하기 위해 허블은 계정 활동 기록이 없는 상태로 제공된 후속 검색어를 수집합니다.
검색어 및 관련 용어가 결과,관련 이미지 포함된 경우 제공
패스파인더는 단순한 출발점→도착지경로가 아닌, 다방향으로 연결된 검색어 그래프에서 입력 키워드의 이전과 이후를 모두 시각화합니다.
패스파인더에서 이전 검색어와 이후 검색어는 이렇게 구분합니다.
이후 검색어 : 입력 키워드 뒤에 사용자가 이어서 검색한 키워드입니다.
이전 검색어 : 모든 키워드를 먼저 수집해 서로 연결한 후 원하는 키워드 중심으로 이전 경로를 보여줍니다.
하나의 검색 경로에 시작과 끝이 있는 이유
검색어를 무한히 연결하면 끝없는 순환 구조가 생기지만, 허블은 자주 등장하는 후속 검색어를 중요 키워드로 판단해 주요 경로만 선별합니다.
이렇게 해서 하나의 시작과 끝이 있는 검색 여정(Search Journey)을 제공합니다.
이를 위해 구글 자동완성, 관련검색어 등의 데이터를 연결하고, 검색량과 광고비용 등을 종합적으로 평가해 가장 의미 있는 경로만 보여줍니다.
경쟁사 키워드 분석 : 우리 브랜드를 검색하는 소비자가 함께 비교 검색하고 있는 곳을 알 수 있어요. 나아가, 경쟁사의 어떤 키워드를 중점적으로 보고 있는지 알아보세요.
고객 여정의 단계 별 분석 : 잠재 고객들의 초기 탐색 검색어부터, 구매 직전 / 구매 이후의 키워드를 파악해 마케팅 전략을 수립할 수 있어요.
소비자 구매 요인 분석 : 소비자가 구매를 고려할 때, 중요하게 생각하는 요인이 무엇인지 볼 수 있어요.
캠페인 핵심 키워드 선정 및 최적화 : 어떤 키워드가 사용자의 검색 경로(구매 의사 결정 과정)에서 중요한 역할을 하고 있는지 파악합니다.
개인화된 메시지 작성 : 페르소나뷰를 통해 고객의 문제를 찾고, 이를 해결할 수 있는 방법을 광고 메시지에 반영합니다.
성과 측정 및 최적화 : 성별, 연령별 특성 키워드 필터를 활용해 광고 캠페인의 결과를 측정하고 개선할 수 있습니다.